意大利主办米兰-科尔蒂纳冬季奥运会。走在米兰的街道上，你可以真切地感受到冬奥会的气氛。来自世界各地的运动员将在体育场内进行比赛。赛场外，赞助商们争夺广告位，以各种方式融入城市。米兰街头总贴着冬奥会主题的海报。 TCL拿下米兰市中心最大的户外广告牌，也吸引了大批人流前往米兰著名的旅游景点。当地时间2月13日上午，米兰大教堂前的奥运帐篷前排起了长队。另一个风景如画的地方斯福尔扎城堡前的临时可口可乐商店也排起了长队。阿里巴巴打造的体验馆也在附近。透明的户外玻璃球在一夜之间成为人工智能生成的视觉内容的投影表面。 TCL快闪店位于米兰中央车站前名词TCL、阿里巴巴和可口可乐是奥运会主要赞助项目——奥运全球合作伙伴计划（TOP）的赞助商。参与本次赞助计划的中国品牌包括蒙牛。本届冬奥会将拥有数量最多的中国各大品牌赞助商，商业力量的争夺将成为奥运会的主要看点之一。从体育场到街头的商业力量 奥运会作为全球最受关注的体育赛事之一，已成为众多国际品牌的体育营销平台。一般来说，米兰市中心任何建筑物的高度都不能超过米兰大理石大教堂的高度。摩天大楼不多，想要获得大型户外广告位并不容易，但奥运会赞助商仍在寻找一些明确的位置。 TCL户外巨型标牌以越野滑雪场景为主题，旁边的标牌上展示着该公司的空调等产品离子发生器和洗衣机。三星和百威英博旗下的冬奥会主题 Corona 的外部标志也很大，描绘了一部手机和一杯啤酒。米兰的中心是冬奥会的主题，毫不夸张地说，它已经成为了。除了墙上的海报，记者还在公交车站、电车站看到了TCL、VISA、安联的广告。利用TOP赞助商的特权，以奥运五环为主角的户外广告。冬奥会共有12家主要赞助商，其中包括3家中国赞助商，美国赞助商Airbnb、可口可乐、宝洁公司和VISA，两家瑞士赞助商德勤和欧米茄，以及德国安联集团、比利时百威英博集团和韩国三星集团。记者在机场和奥运村不仅看到了TOP赞助商的名字，还看到了其他赞助商的名字。例如，我们有 8 个高级合作伙伴、13 个合作伙伴、21 个本地赞助商和d 几个官方赞助商。其中，TOP赞助商是对奥运会支持力度最大、在奥林匹克运动相关营销方面拥有最大权威的赞助商。记者了解到，这些TOP赞助商不仅为奥运会提供资金支持，还为奥运会提供服务。奥运村有几个区域是由赞助商装饰的。 TCL为运动员和其他工作人员准备了休息区。公司拥有电视、冰箱、空调和智能眼镜。为了清晰展示冰雪运动的细节，采用带区域调光控制的QD-Mini LED电视来转播冬奥会。奥运村里还有一个蚁丘。机械臂与交互器猜出盒子后，它会收到一个徽章，以便玩家和工作人员可以交换它。宝洁公司为运动员提供服务，例如包含日常必需品和剃须用品的礼品包。记者还亲眼目睹了三星的定制d 向运动员赠送奥运折叠手机。这些冬奥会将为这些领先制造商带来更多的产品和服务。例如，TCL向国际广播中心（IBC）提供了数百台大屏幕高清电视。阿里巴巴的人工智能助手被多个国家和地区的奥委会使用。它可供会员在线使用，可以帮助解决竞争问题。主要赞助商通常不仅出现在奥运村，还会出现在冬奥会的场馆中。场内不允许携带瓶装水，但场内购买水时总会展示可口可乐或其品牌产品。记者看到，体育场屏幕上印有TCL和OMEGA的标识。利用阿里云技术，在屏幕上减慢花样滑冰运动员的运动速度，并显示剪切运动轨迹。该公司还推出了人工智能增强的流媒体特效技术ogy 在多个地点。成为TOP赞助商是在奥运期间获得频繁曝光并通过各种方式与奥运会产生联系的最有效途径，但成为TOP赞助商并不容易。根据规定，每个赛区只有一个TOP赞助位置。是否有资格参加TOP计划，取决于同一类别的赞助商职位是否有空缺。 TOP计划对赞助商的资金实力也提出了很高的要求。国际奥委会将其90%的利润分配给奥林匹克运动各组织，以支持奥运会的庆祝活动和世界各地体育运动的发展。作为国际奥委会除电视转播权外最大的收入来源，TOP计划为举办奥运会赛事提供了必不可少的财力。据国际奥组委网站消息，部分企业承包了这两项赛事。TOP计划第十阶段（2029-2032）每阶段支付超过3亿美元。回顾过去，根据国际奥委会公布的数据，东京奥运会期间（2017-2020/2021），国际奥委会共获得76亿美元收入，其中TOP计划收入约占30%，转播权销售收入约占61%。 2021年至2024年国际奥委会商业收入为77亿美元，其中36%来自TOP节目，91%来自TOP节目和转播权销售。品牌需要进行体育营销，其他方法包括赞助。比如，在这届冬奥会上，第一位获得银牌的中国体育代表谷爱凌就是TCL全球品牌的代言人。当然，奥林匹克运动还有其他创收方式。最常见的是门票和促销商品的销售。记者在米兰的奥运村、奥运场馆、景点、人口密集区甚至一些酒店都看到了奥运专营店。短袖衬衫大约40欧元，运动衫和夹克更贵。这些奥运配饰也卖得很热，因为有些物品在奥运场馆已经供不应求，有些服装也没有提供所有尺码。中国主要赞助商数量创历史新高。今年冬奥会是境外参赛人数最多、奥运代表队规模最大的一届。在运动员比赛的同时，中国赞助商也引起了人们的关注。自联想成为北京奥运会首家中国TOP赞助商以来，近年来中国TOP赞助商名单逐渐扩大。阿里巴巴和蒙牛分别于2017年和2019年参与了TOP计划。在巴黎奥运会后的重要赞助调整中，TCL与国际奥委会代表松下电器，松下电器是家用视听设备和消费电子产品的原始赞助商。在这届冬奥会上，中国拥有历史上最多的主要赞助商，仅次于美国。与奥运老牌阵容相比，中国的主要赞助商都是奥运会新人。在一些永久赞助商中，可口可乐赞助了 1928 年阿姆斯特丹奥运会以及随后的所有奥运会。欧米茄 (Omega) 自 1932 年以来一直提供奥运会计时表。三星 (Samsung) 和 VISA 分别于 1998 年和 1986 年加入 TOP 计划。十多年来，宝洁公司一直是冠名赞助商集团的成员。但奥运领域新旧商业力量的交替依然明显。如果我们把TOP计划看做是一个eta，各个地区企业的业务实力相互竞争，那么赞助商协议的变化就相当于业务实力的变化。保留程度。 2024年巴黎奥运会结束后，各大赞助商阵容陷入混乱。松下、丰田和普利司通这三个日本赞助商以及一家法国科技公司已退出 TOP 项目。其中，松下是TOP创始成员之一，连续37年担任奥运会TOP赞助商。然而，该公司面临2024财年净利润下降，并因“针对商业环境量身定制赞助策略的评估”而退出2024年TOP计划。连续10年担任TOP赞助商的丰田汽车公司2024财年净利润也将出现下滑，并计划在2024年退出TOP计划。随着3家日本厂商退出，将不再有日本企业作为主赞助商。去年，因市场竞争而陷入困境的英特尔决定不再续签TOP计划。以前很多赞助商集体退出，引发外界担忧。不过，随着去年2月百威英博成为新的TOP赞助商以及TCL代表松下加入TOP计划，支持奥运赛事的商业力量有所增强。大多数赞助商也已经稳定下来。其中，蒙牛与可口可乐、百威英博、德勤、欧米茄、Visa、TCL、安联的合作协议将持续至2032年，与宝洁、三星、阿里巴巴、Airbnb的合作协议将持续至2028年。随着赞助商新旧更替，其所代表的行业和技术也在发生变化。随着燃油汽车、传统家电、CPU等产品的晶圆厂制造商退出奥运主要赞助项目并转型业务，人工智能、新型显示技术等新技术越来越受到关注。在米兰国际奥林匹克广播中心，记者观看主持现场图像广播。它在这里制作并由各个电视台播放。据奥林匹克转播系统（OBS）工作人员介绍，冬奥会视频转播和制作将采用人工智能和云技术，合作伙伴包括阿里云。新技术的加入可以实现运动场景的360度播放和运动轨迹的切片分析，以提高视觉表现。改善观众、听众的观看体验。此外，多个场馆还安装了联网显示设备，帮助运动员与家人和朋友实时联系。屏幕采用TCL高清、耐低温面板。相关制造商也希望利用奥运平台在全球范围内拓展业务。例如，阿里巴巴旨在拓展人工智能和云业务，并持续向海外拓展云业务。 TCL还瞄准了国际市场。 TCL意大利公司untry经理告诉记者，去年该公司电视产品在意大利的市场份额为12%左右，同比增长50%左右，排名第四，而去年该公司在欧洲电视市场的份额为第三。该公司的电视产品在欧洲市场以日韩品牌为主。日本品牌中，松下去年年初曾考虑出售其电视业务。 TCL 等中国制造商也正在使用 SQD MiniLED 技术从 LG 等品牌手中接管 OLED 电视市场。这位国家总监告诉记者，从体育营销的效果来看，意大利的品牌知名度正在提高，公司近期正在与当地经销商合作开展家电业务。但开拓意大利市场时需要考虑当地市场的特点。另一方面，我国经济发展水平存在较大差距。意大利北部和南部。另一方面，欧洲市场当地销售渠道分散，竞争激烈，价格持续走低。 l商业策略必须根据当地市场的特点进行调整。 （中国经济新闻）