春节期间，中国丝绸博物馆2026年“奇绩”文创展展厅始终是一片温馨、温馨的空间。父亲带着孩子欣赏唐朝的飞马锦缎，孩子的目光被旁边的“马踏飞燕”玩偶吸引，看到他头上天真的笑容，就笑了。这一动一静，生动地体现了马年文化创意的澎湃。
这种热情的根源深深植根于中华文明的集体记忆中。在中国传统文化中，马不只是牛或马，而是马。它们也是精神图腾。 《易经》以马喻天行，儒家则将忠勇的美德赋予马。唐诗中“春风吹马蹄”的欢乐，传达了人们求进、争先的愿望。马年丙午是“两火相交”的日子，古人称之为“火马”，唤起艰苦奋斗、奋发进取的文化期望。这种千百年来的情感积累，为现代文化创造提供了创作土壤。
甘肃省博物馆文创铜奔马饼干。资料照片
保持传统活力的关键在于创造性变革和创新发展。当今流行的文创设计，不愧是深入传统、打破传统的“翻译者”。山东美术馆展出的《马飚表》，灵感来自于齐白石的手绘马。只需轻轻抚摸她淘气的鬃毛，水墨护身符就会变成友好的办公桌伙伴。甘肃省博物馆的“马尿”玩偶“我是小燕子”，将文物的突然动作转化为可爱的造型，让国宝与年轻人更加亲近。这个变换消除了简单的复制，并被重新编码为现代设计语言，为现代人类情感打开了新的大门。
文化创意的生命力在于它能从展示中活起来。当“吉祥如意”的书签插进书页，“吉祥如意”的装饰品装点过年的家时，文化创意就超越了单纯的装饰价值，成为构建个人生活仪式感的一部分。这种可占有、可使用、可分享的特性，具有积极的情感联系和深厚的文化认同，激活创作灵感，刺激文化消费。深化博物馆的文化举措，启发和造福人们。以中国丝绸博物馆为例，在机场、地铁站等公共场所举办“微展览”，让传统文化每天以意想不到的方式与公众见面，增加了丝绸的魅力、熟悉度和活力。文化。
中国国家博物馆的文创手机包“黑马”。资料照片
马年文化创作的火爆，也反映出现代人对年画文化的认识日益深入。在物质富裕的今天，人们对过年作为精神满足、心灵食粮的期待不断上升。马年文化创作具有明确的吉祥寓意，无论是进步“开路”，还是祈求“早日成功”，都提供了合适的载体，传递美好祝愿，既有趣又有趣。购买、赠送文创产品超越了普通消费，成为一种参与年度活动、传递祝福、抚慰心灵的文化仪式，满足了现代人对归属感和精神庇护的渴望。
这种语境的延伸也延伸到了整个世界。唐代的飞马，它起源于丝绸之路文物和张开翅膀的苍蝇，作为文化交流的使者而诞生。目前，通过丝绸之路周等国际文化交流平台，为这匹标志性马颁发特殊奖章。新时代的使命。在2026年的一系列国际活动中，马年文创将扮演轻盈而有力的文化使者的角色，用流行的设计语言，传递人类共同的辛劳和吉祥的情感，在文明互鉴的场景中传递和谐共生的东方智慧。
北京莳绘马赛克博物馆的“龙马精神”感谢牌。资料照片
马年文创的火爆，既是古今的对话，也是连接宫殿与生活的实践。因为有文化底蕴所以深邃，因为设计新颖所以生动，因为有时代感温暖，因为它融入了日常生活；温暖，因为它继承了旧俗；广阔，因为它着眼于世界。当我们选择在新的一年马年创造文化时，我们收到的不仅仅是一件物品，更是一把破译传统密码、感受时代脉搏的钥匙。穿越时空的马蹄声，与新时代的浪潮融为一体。龙马的灵魂。我们一起用强有力的声音培育文化信任，踏上更加史诗般的旅程。
（作者为中国丝绸博物馆馆长）
原标题：马年文创火爆背后的文化密码
更多故事
