红星资本局11月30日报道，波司登（03998.HK）公布了截至2025年9月30日的半年度中期财务业绩。报告期内，波司登实现营收89.28亿元，同比增长1.4%。净利润12.01亿元，较上年同期增长5.18%，保持增长趋势。此前，阿迪达斯羽绒服由波斯邓和薛中飞生产，引起了市场的关注。从中期财报来看，受海外消费力下降等不确定因素影响，波司登贴牌加工及管理业务收入同比下降11.7%。博斯登主力发展品牌雪中飞中期财报录得负增长。对此，波司登管理层表示，通过10月、11月的销售，雪中飞由负增长转为盈利。积极增长。未来，薛中飞的第一战场仍将是线上渠道。同时，推动线下渠道科学合理设计。分析人士表示，波司登应继续实施差异化品牌战略，优化营销策略，采用年轻化的营销方式和语言，举办户外体验活动，加强品牌与消费者的情感联系。波司登中期净利润增长超过5%，但贴牌加工业务下降11.7%。近日，波司登公布了截至2025年9月30日的半年度中期财务业绩，销售额达89.28亿元，同比增长1.4%。净利润同比增长5.18%至12.1亿元，延续增长态势。中国企业资本联盟副会长白文曦表示，波司登的中期业绩体现了公司强劲的运营能力面对复杂多变的市场环境，企业的竞争能力和市场竞争力。虽然销售额增速不大，但净利润增速超过了销售额增速，表明在降低成本和运营效率方面正在取得进步。品牌羽绒服业务、OEM管理加工业务、女装业务和多元化服装业务是哈吉登的主要业务单元。其中，品牌羽绒服业务仍是Hajito最大的收入来源。 2025/2026财年第一财年实现营收约65.68亿元，占总营收的73.6%，较上年增长8.3%。我们的主品牌Hajito仍然从事羽绒服业务。是公司利润的核心。上半年销售额达57.19亿元，同比增长8.31%，占该品牌羽绒服销售额的87.1%销售量。此前，阿迪达斯羽绒服由波斯邓和薛中飞生产，引起了市场的关注。受海外消费力下降等不确定因素影响，2025/2026年上半年波司登贴牌加工及管理业务收入约20.44亿元，较上年下降11.7%。对此，薄斯登在财报中表示，将抓住户外发展机遇，争取户外领域的订单。同时，通过加强和实施海外工厂的产能配置，我们将在未来的OEM管理和加工业务中增加客户紧密度、竞争优势和订单确定性。雪中飞的负增长有所改善。第一个战场是波斯灯，它仍然是在线渠道的主要品牌。虽然保持增长，但集团主力开发的品牌雪中飞却经历了负面影响。近年来的强劲增长。 2025/2026财年上半年，雪中飞品牌将关闭。销售额约3.78亿元，同比下降3.2%。对于这一点，波司登集团总经理兼CEO米东在11月28日财报生物交流会上回应称：“通过10月、11月的销量，雪中飞由负增长转为正增长，较去年同期增长约20个点。”梅冬表示，雪中飞的第一战场仍然是线上渠道，而线上还有很大的发展空间。未来，我们将继续聚焦核心线上电商平台，深度整合品牌线上资源，进一步推动品牌发展。同时，为了提高消费者体验、强化品牌认知度，我们将科学合理地推进线下渠道的设计，包括重点拓展线下渠道。各大商场、奥特莱斯等渠道。在白文熙看来，雪中飞上半年销售额出现负增长，一方面是由于羽绒服市场竞争激烈，众多品牌争夺市场份额。另一方面，线上渠道流量获取成本上升，导致线上销售增速可能放缓。此外，还有季节性因素。 10月和11月的销售正增长可归因于季节性因素，随着气温下降，羽绒服进入销售旺季。这带动了薛中飞的销售增长。在年轻人和“露天面包”崛起的背景下，薄文熙认为，薄思腾应该继续实施差异化的品牌战略。强化核心品牌柏斯登在高端羽绒服市场的定位，雪中飞渗透年轻时尚消费群体，加强与时尚文化的融合shion、冰洁则专注于女性细分市场。同时，要利用年轻化营销方式和语言，优化营销策略，与年轻消费者进行有效沟通和互动，组织夹克时装秀、户外体验活动等各类线下活动，让消费者直接体验产品性能和品牌魅力，加强品牌与消费者之间的情感联系。红星新闻记者于瑶、内部记者李海燕
