新华网北京10月14日电(记者严宇鑫)截至发稿，现货黄金(伦敦现货金)报4143美元/盎司，再创新高。周大福、周生生、千叶珠宝等品牌的纯金首饰每克价格超过1200元。与国庆假期前国内黄金饰品价格相比，黄金饰品每克累计价格上涨80多元，同比涨幅近50%。即使金价持续上涨，年轻消费者购买黄金的热情依然不减。 10月11日，北京一家商场内的金牌电子屏上显示着当天的黄金价格等信息。新华网记者 严宇鑫 供图 年轻人成为黄金购买主力的时代 “古代用绳子编的手镯，最近编织的很畅销，很多1995年、2000年出生的人都在选择。”北京西单军台的一位黄金品牌卖家介绍。归因于客户。店里有专门的柜台展示轻质黄金首饰，旁边的电子屏幕显示当天的黄金价格。黄金消费观念发生了变化。既能满足自己，又能省钱，这代表了当今很多年轻人的消费心理。正在选款的1995年后顾客李先生坦言，购买黄金“对我来说是一份‘双节’礼物”。 “我以为金色已经很旧了，但现在的设计不同了。这款 2 克游戏 IP 主题吊坠非常适合搭配毛衣。”这一新趋势在社交网络上也很引人注目。小红书上有超过10万条以“黄金组合”为主题的笔记，其中年轻人分享了如何将传统黄金首饰融入日常佩戴中。黄金正在从保险柜里的投资品，变成年轻人表达个性的时尚品。 “最近金价一直在上涨，这是一个不错的选择。”将浮动货币兑换成您最喜欢的黄金款式的好主意。如果未来金价再次上涨，就相当于储蓄‘消费储蓄’。”消费者刘先生表示。 《中国黄金2025珠宝零售市场洞察》根据世界黄金协会的数据，年轻人黄金珠宝拥有量显着增加。《中国黄金珠宝零售市场洞察2025》报告指出，18岁至24岁的消费者中，62%拥有黄金珠宝，较2019年增长了1.5%。 五年前只有 37%。 “目前，黄金的主要消费者是年轻人，需求从单一价值转向多元化。 “重量轻、有审美意义的黄金首饰越来越受欢迎。”艾媒咨询首席执行官兼首席分析师张毅表示。你想买什么样的黄金首饰？“现在最受欢迎的是重量为1克至3克的小金首饰。”北京天雅珠宝城的销售人员指着来自北京天雅珠宝城的销售人员说道。柜台上的合作品牌。 “年轻人更喜欢设计感，而且单件价格不高，容易购买，适合日常佩戴或收藏。”记者发现，这些小巧精致的黄金首饰往往以“固定价格”出售，打破了传统的“每克定价”模式，是目前最受欢迎的一类产品。国权证券在报告中表示，去年以来黄金首饰消费呈现出显着的新趋势，高利润“定价”产品占比有所上升。例如，他们看到周大福的“固定价格”黄金产品销售额在2025财年同比增长105.5%。六福集团2025财年的黄金和固定价格黄金毛利率为27%，比上一年增加了6.3个百分点。金价上涨和“固定价格”金饰比例的增加使业绩受益。从形式上看，知识分子的联合品牌房地产和古董手工黄金的持续流行支撑了黄金首饰的高溢价。与动漫、影视、游戏等热门IP联名，“金小米”成为众多金牌品牌争夺的目标。在北京中海大吉巷的一家黄金品牌专卖店，三丽鸥旗下的黄金首饰在“双节”期间被摆放在门口最显眼的位置，消费者询问不断。销售人员向记者透露，他们展示的众多商品中，有的每克比当天的黄金价格贵了880元。 “溢价主要来自知识产权许可费和定制加工成本，”该品牌的销售代表解释道。古董黄金也很受欢迎。据世界黄金协会统计，自2019年以来，古董黄金首饰市场出现爆发式增长，并在过去五年中持续增长。到 2023 年，预计古董金首饰占全国黄金首饰消费量的35%，成为仅次于普通足金首饰的第二大黄金首饰品类。比如，依靠“古老工艺”和“中国美学”脱颖而出的老牌黄金品牌，尽管今年2月和8月两次涨价，但仍在“买进”。北京SKP购物中心一家老金店的售货员小周表示，每件商品的价格在1万元至6万元之间。根据工艺和装订材料的不同，每克价格在1200元至1700元不等，轻品的每克价格可能会超过2000元。 10月13日上海黄金交易所网站截图。企业会受益于金价上涨吗？数据显示，国际金价在过去六年中几乎翻了四倍。大宗商品价格上涨给企业利润带来压力，部分企业将核心业务转向投资优质知识产权和古董黄金。 9月20日，北京某商场内，一名消费者在黄金珠宝专柜挑选黄金珠宝。新华网记者 严宇鑫 供图 前者靠知识产权吸引年轻人，后者则以工匠精神打破传统价格。这些进步能否长期保持？一些人认为，知识产权消费者毕竟是一个小群体，受欢迎程度会“很快冷却”。随着相关知识产权的降温，联名黄金的价值也随之下降。此外，由于黄金的原材料成本较高及其货币特性，消费者习惯于“按克定价”。 “IP+黄金”的商业模式仍需长期验证。 “我们尤其需要考虑金价的下跌，”深圳职业学院珠宝学院院长王景涛表示。即使现在，接受优质产品可能会继续受到部分消费者的青睐。如果金价下跌，消费者对“保值”的敏感度就会更高。即使一些品牌凭借复杂的流程和品牌效应获胜，它们也可能面临消费者反馈的波动。 “目前，只有少数企业拥有成熟的创新能力和良好的能力。大多数企业需要持续投入工艺研发、品牌运营和构建多元价值体系，才能在金价波动中稳定发展。”张毅表示。从长远发展来看，张毅认为，黄金品牌可以向三个方向发展。 “一是产品创新，融入国潮元素，提升非遗技术，打造差异化；二是定位营销，深耕细分垂直品类或打造高端品牌；三是营销渠道优化，‘线下’整合”。出口。实体店+线上电商精准捕捉趋势，引导消费场景。王靖涛补充道，数字化转型是降低成本的关键。 “深圳龙头企业纷纷引进珠宝AI设计、CNC加工（计算机数字控制精密加工技术）、3D建模+3D打印等，并引入24小时‘黑光工厂’生产，不仅降低了人工成本，还提高了加工精度，为产品溢价提供了技术支撑”。 “虽然‘双年节’热潮已经消退，但消费观念的变化和行业的创新仍在继续。对于黄金品牌来说，挑战仍然是如何在金价波动中捕捉年轻人的需求，建立可持续的盈利模式。（参会报告：李清照）”。