我和同学一起去看电影，但我儿子的夹克丢了。男孩懂事了，悄悄穿上一年前已经穿不下的羽绒服。正是在这个时期，即使你穿长衣服，也只遮住大腿。我立刻就明白了。批评归批评，但我去商场看羽绒服。没关系。一些品牌前几天大幅降价，但目前全部恢复原价。大众品牌的短款夹克一般要700至800元，长款夹克则要几千元。以前在商店以特价提供的所有商品现在都已售罄。雪中​​飞、雅鹿等国产​​品牌的羽绒服价格通常超过1000元。户外运动用的知名品牌羽绒服售价2000元至3000元。就连线上平台的基本款价格也比去年上涨了近50%。网友感叹：“很难“1000元以内找一件靠谱的羽绒服”、“月薪2万元很难买到羽绒服。”羽绒服是防寒的季节性服装，以前是从秋天到冬天逐渐过渡，以前都是先加秋衣，再加毛衣，再逐渐加衣服。羽绒服也逐渐从薄到短，再到长。不过，今年北方国家的天气变成了冬天。可能是因为很多消费者和我一样，在尝试购买保暖性高的长款外套时，突然觉得很迷茫，而既然是御寒的基本款，面对国产品牌的千元款和户外品牌的两三千元款，我突然感到很无奈。公关羽绒服的冰块让人困惑。除了气候变化之外，这背后还有一个更重要的原因。这就是猪肉价格的下降。诚然，城门失火正在影响池塘里的鱼。羽绒来自养鸭和养鹅。它是一种副产品，其性能完全取决于鸭鹅养殖规模。 2025年猪肉价格将继续下降，消费者将蛋白质消费转向猪肉，导致鸭肉需求大幅下降。据畜牧业协会水禽产业司报告，今年1-9月商品鸭苗平均价格为每只鸭1.87元，比上年下降1.88元。羽鸭价格3.46元/斤，比上年下降0.54元。为了减少损失，养殖户不仅淘汰了大量老鸭，还缩小了养殖场规模。根据农业农村部数据显示，10月底，全国商品肉鸭存栏量同比下降18%，种鸭存栏量下降20%以上。但猪肉价格今年不仅出现下降。 2021年猪肉价格开始下跌，鸭鹅养殖受到影响，羽毛价格缓慢上涨。按照新的国家90%羽绒标准，2023年1月至2024年11月，白鸭绒和白鹅绒价格分别从每公斤约350元和700元上涨至每公斤约500元和1100元。今年11月分别达到570元和940元。今年鸭绒价格继续上涨，但涨幅没有一两年前那么剧烈，鹅绒价格实际上有所下降。部分正因为如此，或者为了控制成本，许多品牌正在减少鹅绒的使用，转而使用鸭绒。价格为豪华羽绒服保持稳定，但普通羽绒服价格上涨。来源：中国羽绒信息网 服装行业对气候因素的变化非常敏感，尤其是羽绒服主要在冬季销售。冬天是否寒冷、是否有冰冻天气、何时开空调都会影响羽绒服的销售。甚至去年或前年的天气也会影响今年的羽绒服购买行为。毕竟大多数人都不会大意把衣服扔掉，一件衣服可以穿好几年。去年冬天刚开始气候温和，北京的溜冰场还结着冰，无法在冰上行走，但我依稀记得之后就冷了很多。不仅是这个冬天，羽绒服也很贵。和每年一样，每次气温下降，羽绒服这种当季单品就以杀手的姿态出现。然而，随着羽绒价格疯涨，国家标准更加严格，消费者性能意识增强，羽绒服从简单的棉质防寒服装转变为科技含量丰富的高科技产品。 《那年冬天，风在吹》剧照 羽绒服新国标，即GB/T 14272-2021《羽绒服》，是专门针对羽绒服制定的国家标准，计划于2022年正式实施。新国标中，“羽绒含量”将改为“羽绒含量”。羽绒含量包括羽绒和羽绒长丝（羽绒残渣），而羽绒含量则除去羽绒长丝，只计算羽绒的百分比。即使原毛量不变，羽绒厂生产的羽绒量也会减少，生产成本会增加，羽绒服的价格也会上涨。然而，即使我们计算出含绒量90%的白鸭绒价格也11月份是570元，一件填充200克左右羽绒的羽绒服成本只要114元左右。填充白鹅绒时，价格为每公斤940元，羽毛填充成本仅为190元。一件羽绒服除了羽绒外，还包含面料、辅料、做工等组成部分，其中羽绒通常占45%。以此计算，一件短外套的成本只需300-400元。即使是填充300至400克羽绒的长款，价格也只有500至600元。当然，还需要考虑下游加工技术的差异。然而，商场羽绒服动辄几千元，奢侈品牌则能卖到上万元。由此我们可以看出，这个行业融合了科技和时尚，销售了许多超越盈利能力的附加值。为了满足消费者对轻薄、防风、防水、耐磨羽绒服的需求，品牌采用比传统面料更昂贵的优质技术面料。同时，拉链、防风扣、保暖衬等配件往往采用优质材料制成，以适应高级定位，成本更高。与此同时，该品牌还更新了产品设计。可拆卸内衬、分区羽绒填充、更薄的结构以及用于增加保暖性的体积优化技术等设计增加了研发和设计成本，这些成本最终反映在价格上。对羽绒服存在着一连串的鄙视。 2018年马云在乌镇使用的加拿大鹅被一些好心人发现。加拿大官网上的售价是800加元，即4200元人民币。随后，Canada Goose 在中国开设了专卖店。无论是上海还是北京，消费者在寒冷的冬天不惜排上两个小时的队，几乎所有款式都被抢购一空。千元羽绒服如此受好评，种草在米国中国消费者的感受是，除草过程似乎一夜之间就完成了。羽绒服不仅是冬季的必需品，它背后还蕴含着时尚感和冒险价值。近年来，万元羽绒服已不再是新闻，我们对奢华羽绒服也慢慢不再抱有幻想。不过，冬季必备羽绒服的价格区间仍然很高，热门品牌已经上升到了顶峰。 《风吹的半夏》剧照 国产品牌在技术和市场认可上有了深刻的发展，也有兴趣向高端品牌转型，分享高端品牌的超额利润。将品牌转向高端需要投资于产品和营销改进，而不仅仅是价格上涨。为了展现产品的保温性能，各大品牌创新营销模式，将直播间搬到极致玉龙雪山、长白山等寒冷地区，通过真实测试展示其产品的耐受性。规划和执行这样的场景化营销需要花费大量资金。此外，一些品牌还引入了可追溯系统，以应对消费者对质量的担忧。这一举措消除了鱼眼混珍珠的行为以及以羽毛形式分布的“飞线”浪费。产品可靠性提高，但运营成本也进一步增加。这些投资最终将反映在最终价格中。当知名、大众品牌羽绒服的主要产品价格从几百元到1000元、2000元甚至更高时，我们作为普通消费者其实很难跟上厂家的国际化和奢华化。如果普通消费者无法与这些品牌一起成长，他们所能做的就是睁开眼睛，发现更多重新塑造正在成长的品牌。归根结底，性价比才是最重要的。 （三联生活周刊）